销量全球第三,波导手机怎么样

时间:2019-09-20 13:50来源:文化观点
对于波导手机这个品牌想必大家还是有一些印象的,特别是十几年前波导手机是非常有名的,其销量更是遥遥领先的,那么波导手机怎么样?为什么它会退出智能手机的舞台,现在沦为老

对于波导手机这个品牌想必大家还是有一些印象的,特别是十几年前波导手机是非常有名的,其销量更是遥遥领先的,那么波导手机怎么样?为什么它会退出智能手机的舞台,现在沦为老人机呢?

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对于波导手机这个品牌想必大家还是有一些印象的,特别是十几年前波导手机是非常有名的,其销量更是遥遥领先的,那么波导手机怎么样?为什么它会退出智能手机的舞台,现在沦为老人机呢?

一说到手机,人们想到的无非就是苹果、三星、华为、小米……但有一个你可能听都没听过的手机品牌,可是一方霸主般的存在,它就是——传音手机,你可能闻所未闻,这不奇怪,虽然它诞生于深圳华强北,但不在中国销售,只用于出口,被称为非洲手机之王。

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近日,上海证券交易所公布了第四批科创板 IPO 企业受理名单,深圳传音控股股份有限公司就在其列。

一、波导手机怎么样

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1、波导手机是号称手机中的战斗机,但是这个称号也只是持续了四年而已,从2003年到2006年的销量是国内手机市场的第一名,出口量也是第一名,就是这么好的战绩将三星和诺基亚手机甩了身后;

传音简史

2、波导手机近年的发展主要是在老人机的市场舞台方面,其中和马云合作推出的枭龙系列,还有臻心系列的产品都是很不错的;

传音控股是中国的一家手机制造商,产品主要销往非洲、印度、东南亚、中东、南美市场。2018年,旗下手机品牌Tecno、iTel和Infinix占据非洲功能机市场58.7%的份额,以及智能机市场34.3%的份额。尤其是功能机领域遥遥领先于其他手机厂商,成为当地最大的赢家。

3、波导臻心S是一款有着2.3英寸屏幕和九宫格操作键的传统功能机,设计贴心,其中的按键、字体和声音都很大,还有15天的超长待机电路容量,具备适合老人日常使用的智能语音播报、SOS一键求助和手电筒、收音机等应用功能,操作非常简单。

何谓功能机?那几乎可以说是上个时代的产物,功能在出厂的时候就预设好了、后续拓展较难,那是诺基亚、摩托罗拉、西门子等称霸手机市场的时代。

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非洲作为经济发展相对落后的地区,人们对手机的需求往往就是这种主打通话的廉价功能机,在市场上畅销的手机,价格也多在一两百元之间。于是,一个消费能力有限、看起来赚不到大钱的非洲市场,被大部分品牌手机企业所漠视。

4、波导手机不仅硬件功能简单易用,软件应用上海杜绝了各类吸费、吸流量的垃圾软件,是一款良心健康的老人机品牌,价格也是非常实惠的。

传音利用这个缝隙,横空出世,用功能机撬开非洲市场。

二、波导手机为什么会退出智能手机的舞台

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1、波导手机从原来的直板、翻盖手机等到现在的老人机都做的很不错,但是名气却是越来越弱了,特别是在智能手机刚发展强盛的期间,波导这个企业就开始走上了下坡路,逐年亏损,销量更是一落千丈,只能说与洛基亚一般转型不够成功;

跟据最新《招股说明书》显示,传音控股2018 年营收为226.46 亿元,净利润为6. 57 亿元。营收主要来源于手机业务,销售收入占主营业务收入比例在 96% 以上。

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简单计算可知,净利率为2.9%。而按照去年传音手机出货量高达1.24亿部来看,算下来一部手机平均售价175.32元,仅能获利5.08元。

2、但是不仅如此,波导还走上了一条作死之路导致其股东撤资,最终沦为了小品牌,没有相对手机的核心技术支持,想发展是比较难的,特别是现在人们对手机的要求越来越高,特别是在摄像头品质、存储空间大小和网络连接速度上没有革新的话,是很难出彩的;

更具体来说,传音的功能手机的售价最低只要65.95元,简直令人难以想象。

3、虽然波导手机现在定位是老人机产品行列里面,但是依旧不死心的想要冲击智能手机市场,于是波导推出一款新机,但其外观设计简单,配置也一般,其销量应该也能预见了。

传音控股创始人竺兆江曾坦承:“传音手机的售价较低,公司的利润率低于竞争对手。”的确,传音2.9%的净利率,实在无法与头部手机品牌7%以上的净利率相提并论。

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但,传音就是靠摸索出这样一条薄利多销,以量取胜的路子,一步一步彻底抓住了非洲市场,获得生存空间,再靠巨大的销量形成势能。

编辑小结:以上就是关于波导手机怎么样的介绍,波导手机虽然发展势头很猛,但是依旧昙花一现,其曾经的成功与辉煌再也不能复制,所以技术和市场的发展时机还是非常关键的。

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称霸非洲

传音为什么会“称霸”非洲?当然靠的不仅仅是便宜二字!

无限接近消费者,这是传音一直在做的事情。早期,传音铺天盖地做广告,无论是电视广告,还是路边电线杆上的牛皮广告,都浮现着TECNO等品牌的logo,地推营销也是无孔不入,就这样深入每一个非洲消费者心中。

传音创始人竺兆江曾在接受媒体采访时透露:“我们针对当地市场做了非常深度的调查研究,产品研发更是高度重视本地化的特色,包括本地语言、本地声音、本地审美观在内,毕竟台湾人喜欢的辣,与湖南人喜欢的辣一定有所不同。”

这其中,最广为流传的就是传音旗下智能手机的美黑功能,不再让非洲人民在照片中只能看到眼白和牙齿,而是通过独特的技术处理,自动将黑色皮肤美化为巧克力色,视觉更为吸睛。这也是传音旗下智能手机的最大卖点,最大程度地赢得了非洲人民的喜爱及热捧。

除了拍照,为了迎合非洲消费者唱歌跳舞的喜好,传音于是将超长开机音乐,巨响的来电铃声通通加进去,设计一款超大音量音乐手机Boom J8,主打音乐功能,还随机赠送一个定制的头戴式耳机,充分满足当地音乐发烧友的需求。

不少非洲地区充电难,传音为此推出了超长待机的手机,充电五分钟,待机两小时算什么,“火箭充电”技术了解一下。充电半小时能用7个小时,巨大的电池容量能超长待机半个月。

又比如非洲气候炎热,时间稍微一长,拿着手机的手就容易出汗,黏糊糊的感觉并不舒服。传音又开发出具有防汗防摔等功能的手机,让消费者可以尽情挑选。

最有趣的是,非洲人喜欢办许多手机卡,但又没钱买多余的手机怎么办,传音因此定制设计出三卡三待、四卡四待手机……

可以说,最大限度的满足当地人本土化的需求,是传音迈向成功的基石。

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兆江其人

说到这儿,就不得不提传音的创始人竺兆江。

从大陆手机厂商波导公司走出的竺兆江,是传音公司的创始人,也是一手打下传音非洲江山的关键人物。

据公开报道显示,竺兆江生于宁波奉化,1996年毕业于南昌航空大学机械电子工程专业,进入了当时被称为“手机中的战斗机”的波导公司。

他从销售传呼机的小业务员做起,三年后,晋升为波导华北区首席代表。2003年前后,竺兆江成为波导销售公司的常务副总经理。

后来,他主动提出开拓波导国际业务。当年国内市场竞争激烈,要做成品牌难度较大,走遍90多个国家和地区的竺兆江常常看到一些日韩品牌的广告,却很少在国外看到中国手机的广告,于是他立志做一款让全世界瞩目的手机,希望有朝一日中国人自己的品牌也能在国际上受到关注。

“波导手机,手机中的战斗机。”2006年,那是波导最辉煌的时候。竺兆江选择从波导销售公司常务副总经理的位置上离开,在香港成立传音科技,专业从事移动通信产品研发、生产、销售和服务。

另据公开资料,早期传音依靠给一些印度和东南亚的手机品牌做贴牌维持生存。两年多后,在激烈拼杀的中国市场难以找到立足之地的传音,选择去非洲拓荒。

“非洲是仅次于中国、印度的全球人口第三多的市场,人口数达到10亿等级。”竺兆江当时判断,“非洲市场的发展又比中国大陆慢,如果能够运用大陆的技术与资源,推出适合当地市场的产品,应该会有不错的机会。“竺兆江作为波导曾经在非洲的销售负责人,曾在非近十年,他意识到在当地销售为成熟市场开发的手机根本就是一种错误,于是萌生了制造适合当地市场手机的想法。

事实证明,竺兆江的判断是正确的。

“非洲的现在就像过去的中国。”因此,由竺兆江主导的传音,后来在非洲的商业战略,基本上与波导当时的大同小异。从 2000 年到 2005 年,在“品牌、价格、渠道“三大关键因素的支撑下,波导连续 6 年夺得本土手机品牌销量冠军。竺兆江把这套在中国市场行之有效的“农村包围城市”战略带到了非洲,建渠道,打广告,压价格,一步一步从三星和诺基亚等强劲的先行者手中争取市场机会。

2017 年上半年传音在非洲卖出超过 5000 万部手机,其中包括 1100 万部智能手机,超越三星成为非洲最大的智能手机卖家。2017 年和 2018 年连续两年,传音在非洲的出货量都超过了 1.2 亿,坐稳非洲手机市场一哥的位置。

十二年后,波导手机已经基本消失于江湖,成为老年机和代工机的代表,而传音科技却在非洲创出新天地,出货量达到1.24亿部,占据非洲58.7%的市场。

最后,登录科创板是否能成为传音控股一个新的起点,让我们拭目以待。

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